【お菓子www】｢日本のお菓子サブスク｣全米で大流行！　その成功の秘訣とは？

2015年創業のボックスは、アメリカでは手に入りづらいものを中心に、大手メーカーの人気商品から地方の名物など、累計1000種類以上の日本のお菓子を取り扱う。その中から厳選し、20個ほどのお菓子とお茶のパックを詰め込んだ箱を毎月ユーザーの自宅に届ける。

月額料金は49.95ドル（約5700円）で、3、6、12カ月の継続利用プランでは割引が適用される。会員数は現在非公開だが、これまで世界100カ国に100万箱以上を販売済みだ。

アメリカ人社長が「日本の銘菓」にほれた
音楽グループ「BTS」の大ヒットや動画配信サービス・ネットフリックスでの韓国ドラマ人気をきっかけに、アメリカでは今アジア人気が高まっている。こと日本に関しては、食への関心が大きい。

市場調査会社IBISワールドによれば、アメリカでの日本食レストランの市場規模は2022年に293億ドル（約3.3兆円）と予測。過去5年の成長率が4.8％だったのに対し、2022年だけで6.5％の伸びとなる見込みだ。

そうした日本食人気の波に乗ろうとボックスを創業したのが、中国系カンボジア人の両親を持つダニー・タンCEOだ。タン氏はスタンフォード大学で心理学と日本語を学び、卒業後はグーグルに就職。だが「一度日本に住んでみたかった」というタン氏は仕事を辞め、早稲田大学への留学を決めた。

1年の留学後にアメリカに戻る予定だったが、就職活動をしてみたところ、外国人採用を広げていた楽天での仕事を得た。その後4年ほど日本に住む間、日本中を旅行し、その土地でしか食べられない食べ物に触れた。

楽天を退職し故郷ニューヨークへと戻ったのが2013年。当たり前ではあるが、日本で楽しんでいたお菓子が手に入らなくなってしまった。ちまたで売られているのは「ポッキー」や「ハイチュウ」のような商品だけ。「小さな家族経営のメーカーが作っているお菓子や地方のお土産品のようなものがほしかった」（タン氏）。

さらにタン氏は、アメリカ人の固定観念を改めて感じたという。「日本に対するイメージはとても画一的だった。多くの人は日本といえば芸者を想像し、日本人が毎日寿司を食べると思っている。だがそのことを嘆くのではなく、（固定観念を）変えられるだけのインパクトを与えたいと考えた」。こうしてボックスを立ち上げたのだ。

とはいえ、メーカーとの取引実績ゼロからのスタートだ。そこでまずは新宿高島屋のデパ地下などの小売店でお菓子を調達。古巣である楽天や、アマゾンなどのネット通販（EC）を使うこともあったという。

だが、ユーザーが増えてくるとそれも限界に達した。日本中のメーカーに直接連絡を取り始めたが、当初ボックスには日本法人がなく、数百社に連絡しても取引に応じてくれたのは5％に満たなかったという。

アメリカ国内ユーザーの5割が白人
(中略)人種を超えて広がった背景には、日本の文化を過度にエキゾチックなものとして描かなかったことがあるという。

ボックスのような日本のお菓子のサブスクビジネスに参入する競合も増えているが、彼らは日本のアニメキャラクターを起用したり、オタク文化を表す「Weird（奇妙）」「Wacky（奇抜）」といった言葉をマーケティングに使ったりしているが、それでは「多くの人になじみのないものになってしまうだけ」（タン氏）。

日本でも「クールジャパン」信仰は強く、キャラクターなどを描いたパッケージでなければアメリカ人に売れないのではとの考えも根強い。ただタン氏は、「伝統的なものこそ売れるし、原料や味、パッケージも変える必要はない。長年続けてきたように作ればわかってもらえる」と指摘する。

成長を続けるボックスは昨年末、アジアの食料品を販売する北米向けのネットスーパー事業「ボックス・グローサリー」を開始した。これに合わせて初めて大型の資金調達も実施。これまではサブスク事業で出た利益を運転資金にしてきたが、アメリカのベンチャーキャピタルなどから2200万ドル（約25億円）を調達し、ネットスーパーの強化に充てる。

ネットスーパーで日本食をより身近に
(中略)
「私はゲイのアジア人。今回2200万ドルを調達し、1億ドルの企業価値がついた。それを10億ドル以上に育てて、マイノリティでも大企業がひしめくアメリカで成功できることを示したい」。（略)

2022年2月5日 5時20分 東洋経済オンライン

全米を席巻！｢日本のお菓子サブスク｣成功の秘訣 - ライブドアニュース

日本のお菓子を詰め込んだサブスクサービスが全米で人気を博しているという。月額約5700円で、20個ほどのお菓子などが入った箱が毎月自宅に届くそう。お菓子は人気商品から地方銘菓まで、累計1000種類以上もの取り扱いがある

news.livedoor.com

入れないのが日本人
しがみつくのが韓国人
踏台にするのが中国人

はいはい、このセンテンスを入れると韓国政府から10万円頂けるんですね
わかります　相当困ってますね　わかりますｗ

<丶｀∀´>〜♪

40年前な　あるいは、カンボジア難民だけな
アメリカ人は30年前からセーラームーン見てるから、日本の生活様式を大体わかってる

汚いよ、死ね！　アメリカ人じゃない、アメリカ国籍者なだけ！

しょせんソースは東洋経済よ

＞音楽グループ「BTS」の大ヒットや動画配信サービス・ネットフリックスでの韓国ドラマ人気をきっかけに、アメリカでは今アジア人気が高まっている。

＞日本食人気の波に乗ろうとボックスを創業したのが、中国系カンボジア人の両親を持つダニー・タンCEOだ。

この二文で台無しだろ
もっと考えて記事書けや

で、そう言う海外文化にアンテナ張る人は基本的にリベラル

実は日本好き外国人ってのはホルホルネトウヨの期待に添えない要素ばかりなんだ

アメリカ万歳！！！

中国でケーキって言ったら、いまだに昔のバタークリームケーキ

日本はやべぇクオリテイのお菓子とかケーキが、ゴミみたいな値段で売ってる

これ要る？ｗ　おまエラ本当にキモいよ

6000円近くする割には少ねーな

日本のキットカットの種類の異常なまでの多さに驚いてたな、そしてそれを
食べ比べたりしてたな（昔、向こうのユーチューブで数多く見かけた企画やな）

日本のチョコパイって、すげーうまかったんだなぁ・・・って思ったもん

うどんのサブスク「BUKKAKE」

圧倒的な甘さ　圧倒的な量　わけのわからない原色のカラーリング

日本のお菓子なんてダイエット食のようなもの！

で２０個だと
一個２８５円。

どんなお菓子なんだろうな？？
とおもってサイトクリック
https://www.bokksu.com/

しぶいチョイスだね
オシャレな感じの箱だわ

バカにするのもいいかげんにしろｗ

知人　友人に純正ゲイは一人も知らないよ

いても絶対友人にならないけどな。
怖いしうざい。

結局これで日本のお菓子メーカーは新たな市場を獲得したわけで
やっぱりどんどん外国人を入れて刺激与えた方がいいわこの国は

どうせ米人にとっては日本人も中国人も韓国人も一緒

ガキの頃は一箱まるごと食ってた😊

記事で1番言いたいことはコレ！

GODIVAより明治のザチョコレートの方がうまいし安いわ。日本の菓子メーカーはすごいわ。チョコボール、アルフォート、ルマンドなんか１００円以下だし。

いきなりこれ言う必要あるの？

韓国のおこぼれをありがたく頂戴してるジャップランドw

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もともと頭がいい人が、スタンフォードで学んで、Googleで働いて、早稲田で学んで楽天で働いて、
日本中を旅行すると、こういう能力の人間になれるわけか。

こんなコメントする必要ある？

なんで日本じゃ大きく報道されないのかな