【お菓子www】「もったいない」が生んだヒット。60周年を迎えるベビースターラーメン、長寿の秘密

スナック菓子界の重鎮「ベビースターラーメン」が来年で発売６０周年を迎える。

２０１６年冬、約３０年間パッケージを飾ってきたキャラクター「ベイちゃん」「ビーちゃん」の引退が発表されると、
三重県知事がコメントを出すほどの騒動に。翌年新たに就任したのは星柄のニット帽に赤い服の「ホシオくん」。
節目の年を前にキャラクターを交代した理由について、製造元のおやつカンパニー（三重県津市）は
「長年育ててきた楽しいブランドイメージを、次の世代に伝えるために変更を決めた」とコメントを出した。
これまで、６０年もの間、時代に合わせてどのように成長してきたのか。そしてデビューから２年となるホシオくんは
今どうしているのか。おやつカンパニーに聞いた。

従業員へのおやつがきっかけに

ベビースターラーメンは１９５９年に誕生した。現在の製造工場はベビースターラーメンミニサイズ換算で
年間５億食の生産能力を持つ。大人のおつまみ向けの「ベビースターラーメンおつまみ」や地域限定品などを含めて
約６０種類の商品を展開。ベイちゃん・ビーちゃん引退からホシオくん登場に伴う報道も追い風となり、
ブランド全体で売り上げは上昇傾向という。

誕生のきっかけとなったのは、従業員に配られたおやつだった。１９５０年代、同社は即席麺を製造していた。
天日干しの作業中にこぼれ落ちた麺のかけらを見て「もったいない」と感じた創業者は、かけらを集めて味付けをして
従業員に配った。そのおやつが評判になり、商品化。子どもが買いやすい価格帯や目を引くオレンジ色のパッケージ、
手づかみで食べられる手軽さが人気を呼び、販売開始からわずか２年で売り上げは倍増した。当初は駄菓子だったが、
９２年にパッケージサイズを変更してスナック菓子として売り出し、破竹の勢いでヒット商品に成長した。
現在は発売当初と比較して売り上げが２００倍に拡大している。

消費者の味覚や嗜好の変化に合わせ、味付けは少しずつ改良されている。過去と比較して、塩分を控えて
コクやうまみを引き立たせるような配合に変更。麺の形状も、表面積を増やして味のなじみが良くなるように丸形から
四角い形になっている。消費者調査のほか、同社の「お客様相談室」に寄せられた声を基に商品開発や改良を重ねた。

メイン購買層は３０～４０代に

また、駄菓子として発売した当初、ターゲット層は子どもだったが、駄菓子屋に代わってスーパーマーケットや
コンビニエンスストアが販路の中心になったことで、子どもが自ら選択して購入する機会が減り、
親が代理で購入するシーンが増加。ターゲットは変わらず子どもでありながらも、３０～４０代がメインの購買層となっている。
そこで同社は、親世代の支持を狙い、ことし７月から「料理にも使えるベビースター」をテーマに新しい消費シーンの開拓を始めた。
そのまま食べるだけでなくサラダやチャーハンの材料として使うなど調理法を提案し、ベビースターラーメンが登場する
機会の拡大を目指す。９月にレシピ本を発売したほか、ホームページ上ではホシオくんに扮したタレントの出川哲朗さんが
動画でレシピを紹介している。こうした販売の現場の情報は、営業の担当者からのヒアリングなどでつかんでいるという。

来夏には、ベビースターラーメンの工場と一体型のテーマパーク「おやつタウン」が津市に開業する。
ベビースターラーメンを作ることができる体験コーナーやアスレチック施設などを備える予定で、
運営会社は初年度の来場者数を４０万人と見込んでいる。

キャラクター変更や調理法の提案など、６０周年を前にリニューアルを図ったベビースターラーメン。
おやつカンパニーの担当者は「これまでのイメージを大切にしながら展開をしたい」と今後の販売戦略を語り、
ホシオくんについては「今後ますます愛されるキャラクターになってほしい」と期待を込めた。

おやつカンパニーの担当者は「これまでのイメージを大切にしながら展開をしたい」と今後の販売戦略を語り

チキンラーメンよりいい

主犯：天皇

理由：金儲け（米英に迫害されてるので金が足らない）

ということで確実のようだな。

「今上は人格者！」とかいってた馬鹿は切腹して死ねよ

m8

チキンラーメン素で食べるとわかる